איך בא שוקולד לעולם?

כן, מסתבר שלפעמים גם למותגים לוקח תשעה חודשים עד שהם מוכנים לצאת לאוויר העולם, במקרה הזה אולי אפילו יותר... אבל ההמתנה משתלמת כי המוצר הזה הוא יחיד מסוגו" זה לא סתם שוקולד, זה מוצר בריאות!

כן, אתם קוראים נכון, זה גם שוקולד טעים (מריר בלגי ומעולה) והוא גם תוסף תזונה לצריכה יומיומית.

שוקולד, כמו שאתם יודעים מיוצר מפולי קקאו (בין השאר), לקקאו יש מרכיבים בריאותיים חשובים מאוד, הוא יכול בין השאר להפחית את הסיכוי למחלות לב, לשפר את זרימת הדם בעורקים, להפחית לחץ דם, מוסיף לנו סרוטונין, שעוזר באיזון המצב רוח והשינה ועוד המון דברים טובים. החומר הפעיל בקקאו נקרא: פלבנול והכמות הממולצת לאדם ליום היא בדיוק 2000 מ"ג.

הבעיה היא שבתהליך העיבוד ויצירת השוקולד ברוב המקרים החומר הזה הולך לעיבוד ובמקרה הטוב לא יודעים כמה ממנו באמת נשאר בתוך השוקולד המוכן.

אבל החברה שלנו מתחיבים שבמוצר שלהם נשמר הפלבנול הטוב והא מכיל בדיוק את הכמות הרצויה לנו, והם היחידים שיכולים להבטיח לכם את זה! הם כל כך מחוייבים שהם אפילו תיכננו לקרוא למוצר שלהם 200 מ"ג.

וכאן אני נכנסתי לתמונה, וכמו בכל מיתוג, מתחילים בלוגו:

אז כמו שציינתי בתחילת הדרך שלנו, אי שם לפני יותר משנה, שם המוצר היה 200 מ"ג וככה נראה היה הלוגו:

אבל ברור עם רשם החברות בארצות הברית (כי המוצר הוא TM) הראה שהשם לא מספיק חזק מבחינה משפטית ויש להחליפו... טוב אז עושים חושבים... והשם החדש שנבחר הוא :LAVLE שזה משחק מילים עם המילה האנגלית: lovelyושם הכפר באוגנדה ממנו מגיע הקקאו: LALY

ושוב התחלנו לעלות רעיונות ללוגו:

בהתחלה הייתה הבקשה ללוגו טיפוגרפי בלבד, אז התחתלי לשחק עם האותיות ועם הפונטים:

אחר כך חשבנו אולי שהאות - V יכולה להיות לב (טוב ללב כבר אמרנו? וגם זאת צורה נחמדה, ננסה אולי יהיה נחמד...)

והיה אפילו רגע שניסינו לשחק עם העניין הרפואי אבל זה נפסל ממש מהר (זה מסתבר גם לא חוקי, כי זאת לא תרופה):

ואז הגענו ללוגו הבא:

וכולם שמחו מאוד, עכשיו אפשר להתחיל לעצב את האריזות... עד ש, אופס מסתבר שהלוגו דומה מדי לסמל של אגודת הטבעוניים בארה"ב.

טוב שעיצבנו כל כך הרבה סקיצות ואפשר פשוט לבחור בקונספט אחר:

הפעם האות V היא גם בצורה מרומזת של לב וגם מזכירה פול קקאו, שמחנו מאוד, גם שיש לנו לוגו וגם על המשחק הכפול והאריזות כבר כמעט ירדו לדפוס... אבל אז גילינו שיותר מדי אנשים לא ממש מצליחים לקרוא את זה...

ושוב חזרתי לשולחן העבודה ובינתיים הצטרף למשחק גורם נוסף.

אתם מבינים, LAVLE, זהו המוצר הראשון על המדפים של החברה, שם החברה שמייצרת אותו הוא: The good chocolate company שגם להם עיצבתי את הלוגו ממש בתחילת הדרך.

זה הלוגו של החברה:

לשמחתי על הלוגו הזה לא היו מחלוקות והוא עמד איתן ויציב בכל התלאות שעברנו בדרך...

תוך כדי התהליך בזמן שאנחנו שוברים את הראש עם עוד ועוד סקיצות ללוגו של LAVLE, החברה החליטה לרשום כסימן TM גם את שני השפריצים של השוקולד שאתם רואים פה בלוגו, כלומר הם יהפכו לסמל שמזוהה עם החברה.

לכן הוחלט שהלוגו של המוצר עצמו צריך להזכיר ככל הניתן את הלוגו של החברה.

ולכן בשלב הזה כל הסקיצות התמקדו באותו הפונט, אותה סקאלת צבעים ורק שני השפריצים החלו לקפץ ימינה ושמאלה, למעלה ולמטה מעל האותיות:

בסך הכל שני משתנים וזה לא יאמן כמה סקיצות היו בשלב הזה, זה רק חלק קטנטן, מיותר לציין שבשלב הזה כבר התחלנו לסבול מחוסר החלטיות מסויים...

בסוף התקבלה החלטה שהתבססה יותר על ההגיון הפשוט מאשר על חוקי העיצוב:

הפונט ישאר אותו הפונט אבל באותיות גדולות והשפריצים ישבו בדיוק באותו הכיוון והמיקום כמו בלוגו של החברה:

זהו! יש לנו לוג! והוא סופי... עברו תשעה חודשים מאז שיצאנו לדרך, אבל הי זה רק הלוגו!

בזמן הזה הלכה והתפתחה השפה של המוצר שלנו, שהוא כאמור שוקולד בעל ערכים תזונתיים חשובים שהצרכן כלל לא מכיר, לכן פיתחנו שפה אייקונית שבאה להראות בצורה ברורה ושפוטה יותר את יתרונות המוצר:

והנה לפניכם האריזות המודפסות:

וטעימה קטנה מהחומרים השיווקים:

בקרוב על המדפים, גם בישראל!